개 애호가들이 스바루를 좋아하는 이유

지난 10 년 동안 라이브 TV 나 YouTube를 보지 않았다면 개가 운전하는 Subaru 광고를 본 적이있을 것입니다. 예를 들어 개집에서 아빠 개는 스바루의 정지 표지판에서 멈춰 있습니다. 몽환적 인 음악이 연주되는 동안 그는 완벽하게 장식 된 표준 푸들 크로스가 차 앞에서 교차하는 것을 지켜 봅니다. 한편, 조수석에 앉은 아내 개가 그를 향해 으르렁 거립니다.

개를 좋아하지 않더라도 광고를 좋아해야합니다.

사랑은 스바루와 관련하여 많이 듣는 단어입니다. 자동차 제조업체가 자동차에 대한 사랑, 개에 대한 사랑, 안전에 대한 사랑 등 Love 캠페인을 시작한 것은 거의 10 년 전이었습니다. 모든 것이 매우 유기적으로 이루어졌습니다.

스바루는 개를 사랑한다

2007 년에 우리는 Subaru 브랜드를 재정의하고 그것을 특별하고 독특하게 만드는 요소를 찾고있었습니다. 앨런 베스 케 , Subaru의 마케팅 수석 부사장. 우리는 제품 측면에서 4 륜구동, 안전 및 신뢰성으로 독특함을 알고있었습니다.

하지만 Subaru 고객의 독특한 점은 무엇입니까? 그들이 Subaru 소유자에게 브랜드 충성도를 가진 이유를 물었을 때 흥미로운 것이 나타났습니다. 나이, 성별, 소득 수준 또는 지역에 관계없이 Subaru 소유자는 한 가지 공통점이 있습니다. 그들은 자동차를 좋아했습니다. 우리는이 소유자들을 동일하게 만든 공통된 진실로 식별했다고 Bethke는 덧붙입니다.

이 Subaru 소유자들 사이에는 또 다른 공통된 진실이있었습니다. 그들은 동물을 사랑했습니다. 스바루 연구에 따르면 자동차 소유자의 67 %는 애완 동물을 키우고 절반은 개를 키 웠습니다.

우리는 스바루 연구에서 데이터의 일부인 그 작은 통찰력을 취하고 개가 테스트하고 개가 승인 한 광고 장소를 만들기 시작했습니다. 스바루를 운전하는 개를 보여주는 최초의 광고는 2019 년에 전파를 쳤습니다. 광고의 스타는 그 자리를 담당 한 미니애폴리스 광고 대행사 직원들의 구조에 불과했습니다.

좋은 일에 환원

거의 10 년을 앞두고 Subaru는 광고 캠페인에 계속해서 개를 사용했습니다. 또한 사랑 나눔 자선 활동을 통해 동물의 원인에 크게 기여하고 있습니다.

스바루는 항상 돌려주고 싶어하는 회사였습니다. 그것은 우리 DNA의 일부라고 Bethke는 말합니다. 역사적으로 우리는 조용히 기부하곤했지만 '사랑'캠페인을 생각해 내고 주인에게 초점을 되 돌렸을 때 [주인]이 관심을 갖는 원인과 열정, 그들이 지원하는 자선 단체의 유형을 찾고 싶었습니다. 우리가 그것에 뛰어 들었을 때, 그들은 애완 동물에 대한 사랑 때문에 그 애완 동물 공간에있는 자선 단체를 지원하는 것을 좋아했습니다. 우리는 공간에 의미있는 영향을 미치고 싶었 기 때문에 ASPCA와 관계를 시작했습니다.

Subaru가 ASPCA를 지원 한 방법 중 하나는 입양을 위해 동물을 수송하는 Rescue Rides에 대한 보조금을 통한 것입니다. Bethke는 단 4 년 만에 21,000 마리 이상의 개를 운송했습니다. ASPCA와의 협력을 통해 Subaru는 1,400 만 달러를 기부했으며 거의 ​​4 만 마리의 동물을 구출하고 입양하는 데 도움을주었습니다.

Subaru가 동물에게 돌려주는 다른 방법이 있습니다.

애완 동물 안전 센터

Subaru는 애완 동물 안전 센터에서 애완 동물 여행에 대해 수행 한 두 가지 연구를 후원했습니다. 충돌 테스트에서 잘 수행 된 개 하네스 / 안전 벨트 및 동물 상자를 살펴 보았습니다. 애완 동물 동반 여행에 관한이 블로그 게시물 추천 제품을 포함한 일부 연구 결과를 공유합니다.

남동부 안내견

Subaru는 안내견의 훈련 및 개발에 자금을 지원하는 여러 이벤트를 후원하여 남동부 안내견과 협력합니다. 이 개들은 결국 서비스 동물이 필요한 개인과 짝을 이룹니다.

새로운 스바루 데뷔

개를 운전하는 광고는 거의 10 년이 지난 지금도 여전히 강력한 트렌드를 시작했습니다. 사실, 스바루가 11 월 로스 앤젤레스 자동차 쇼에서 최신 자동차 모델 인 2019 Ascent를 데뷔했을 때 개들이이 모델을 소개했습니다. 사실 골든 리트리버는 가족 개 광고의 스타 인 The Barkleys라는 이름이 자동차를 무대로 몰았습니다. 그리고 7 마리의 개가이 새로운 3 열 모델 차량이 얼마나 많이 앉을 수 있는지 보여주기 위해 상승을 나왔습니다. (캡틴 의자는 7 석, 2 열 벤치는 8 석)

분명히 개는 테스트를 받았습니다. Dog Approved 광고 캠페인은 개를 사랑하는 소비자에게 영향을 미쳤습니다. Subaru는 Subaru 운전자들 사이의 개 소유가 2019 년과 2019 년 사이에 49 % 증가했다고 말합니다.

Subaru는 또한 자동차를 설계 할 때 이러한 개 소유 운전자를 염두에두고 있습니다. 우리는 사람이나 개에게 적용되는 자동차를 사용하기 쉽게 만드는 것에 자부심을 느낍니다. 마이클 맥 헤일 , Subaru의 기업 커뮤니케이션 이사. 우리는 문이 넓고 90도까지 열려 있는지 확인합니다. 뒷좌석이나 개 상자에 아기 용 시트를 놓을 때 더 쉽습니다.

Subaru는 가족 중심의 브랜드이며 Barkleys는 개의 가족이라고 Bethke는 말합니다. 그래서 우리는 개가 사람 일을하고 개가 가족 일을하는 이야기를하고 있습니다.

다음은 Barkleys 광고 중 일부입니다.이 개 가족이 가족 일을하는 모습을 보여줍니다.

TV 광고를 보면 슈퍼 볼 일요일, Subaru는 반려 동물과 관련된 것을 후원 할 것입니다. 아니요, 강아지 그릇이 아니라 홀 마크 채널의 키튼 보울 . Puppy Bowl과 마찬가지로 Kitten Bowl은 입양 가능한 구조 된 동물에 초점을 맞출 것입니다.

퍼레이드에 대한 애완 동물이나 돈 절약 주제를 다루지 않을 때, 작가 Leah Ingram이 그녀의 두 구조 새끼 Oscar와 Sadie와 어울리거나 그녀의 수익성있는 온라인 상점에서 일하는 것을 찾을 수 있습니다. Pawsome Doggie의 Puppieware ™. Puppieware ™ 개 모양의 케이크 팬과 빵집, 개 테마 생일 파티 용품, 개 애호가를위한 독특한 선물 및 가정 용품을 판매합니다. 코드 PARADE를 사용하여 10 %를 절약하세요.